Divergenz bei der Monetarisierung von Gaming und Streaming

25 September 2026

Die Monetarisierung von Gaming und Affiliate-Marketing konvergieren, da Creator, Studios und Plattformen nach Einnahmequellen jenseits traditioneller Werbung und SEO-Strategien suchen. Ein Akteur in dieser sich wandelnden Landschaft ist G-Mana, eine Streaming-Monetarisierungsplattform, die sich auf serverseitige Werbeeinblendungen (SSAI) und dynamische Werbeeinblendungen (DAI) über OTT, CTV, FAST und Live-Streaming konzentriert. Das Unternehmen positioniert sich als Anbieter von Werbeoptimierung, Analytik und Monetarisierungsintelligenz für Videopublisher, Sender und Sportplattformen.

Im heutigen Gaming-Markt umfasst die Monetarisierung sowohl direkte als auch indirekte Einnahmequellen. Direkte Verkäufe des Spiels selbst sind eine Säule, die andere besteht aus alternativen Monetarisierungsvektoren wie Sponsoring, Merchandising, Werbung, E-Sports und Medienrechten. Dies markiert eine Abkehr von der traditionellen Abhängigkeit von Vorabkäufen als primärer Einnahmequelle.

Die Monetarisierungslandschaft variiert sogar innerhalb der Gaming-Branche. Mobile Games setzen oft auf ein Freemium-Modell (F2P), ergänzt durch Mikrotransaktionen und Werbung. Dies steht im Gegensatz zu Konsolenspielen, die typischerweise einen Vorabpreis verlangen, ergänzt durch herunterladbare Inhalte (DLC) und In-Game-Käufe. Die Ökonomie dieser indirekten Kanäle treibt die Erforschung neuer, weniger vorhersehbarer digitaler Einnahmequellen voran.

Leistungsbasierte Affiliate-Modelle

Leistungsbasierte Affiliate-Modelle stechen in dieser neuen Umgebung hervor. Anders als ältere werbebasierte Systeme, die für Impressionen oder Klicks zahlten, basieren diese neueren Modelle auf Cost Per Sale (CPS) und zahlen nur, wenn ein Affiliate tatsächlich einen bestätigten Verkauf generiert. Dies verknüpft die Affiliate-Leistung mit handfesten monetären Ergebnissen statt mit weichen Engagement-Metriken.

Mehr dazu ist verfügbar über Neue Sportwettenanbieter.

Das Affiliate-Marketing-Programm von Green Man Gaming ist eine Fallstudie zu diesem aufkommenden Trend. Das 2009 gegründete System verifiziert Spielkäufe und zahlt Affiliates Provisionen auf diese bestätigten Verkäufe. Das Programm bietet bis zu 5% Standardprovision auf alle Produkte und bis zu 10% auf Green Man Gaming Bundles. Affiliates können mit einer monatlichen Mindestzahlung von 50 US-Dollar rechnen.

Das Affiliate-Modell beschränkt sich nicht auf traditionelle Spielplattformen. Eine Initiative von Minecraft führte ein über impact.com verwaltetes Affiliate-Programm ein. Das Programm ermöglicht es Creatoren, eine Basisprovision von 5% auf den Verkauf digitaler Welten, Add-Ons und Abonnements im Minecraft Marketplace zu verdienen. Mit seiner riesigen Nutzerbasis – Minecraft meldete über 140 Millionen monatlich aktive Spieler – bietet es Affiliates Zugang zu einer bestehenden, großen Community.

Die Kombination aus Content-Creatorn, Gaming-Studios und Plattformen, die neue Monetarisierungsstrategien erkunden, signalisiert einen branchenweiten Wandel. Da sich das Nutzerverhalten ändert, bewegen sich Gaming-Unternehmen schrittweg von trafficbasierter Werbung hin zu ergebnisorientiertem Performance-Marketing. Derzeit treibt vor allem die Gewinnmaximierung diese Entwicklung voran, da messbare Ergebnisse bessere wirtschaftliche Ergebnisse liefern.